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　　与滔搏一直不时讨论其业务合作的各个方面，包括其线上销售安排的状况。公司将适时以公告方式向股东及潜在投资者提供最新情况。

　　此前，市场传出耐克有意自2027年1月1日起终止其于中国内地所有线上一级经销授权的消息。传闻称，滔搏、胜道、锐力等头部经销商未来将不得在电商平台售卖耐克产品，消费者线上购买渠道仅保留耐克官方旗舰店。此后滔搏股价陷入连跌。

　　另据21世纪经济报道记者多方了解，耐克确实有调整渠道规划，甚至此种规划有着一以贯之的脉络。但鉴于滔搏等渠道商的重要地位，具体如何落地双方还在博弈中。

　　“我们的品牌在消费者心中逐渐沦为折扣品牌（尤其在数字渠道），这影响了品牌在市场的高端定位。这些挑战导致折扣销售占比上升、降价幅度扩大、销售相关退货增加、批发折扣提高，以及为清理市场库存产生的高额报废费用——这一循环对大中华区的盈利能力造成了重大影响。”在2025年的业绩会上，耐克执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）说。

　　截至2026年2月28日止的财政年度，来自耐克产品线上销售的收入贡献约占滔搏总收入的22%。

　　眼下，耐克已经出现新品刚一发售，二级市场价格便出现波动的情况。据《经济观察报》，以耐克的AJ1 Low OG“Banned”鞋款为例，5月16日，该产品正式发售，官方价格为1099元，不到五个小时，二级市场上出现了800多元的售价。近期，在得物平台上，这双鞋价格已经跌到不足600元。

　　而耐克产品价格直接影响各级经销商的利润。有二级经销商表示：“比如，我今天跟一级代理商进了100万元的货，大致利润在15%，但是等到他发货的时候，我的利润就只有10%了，等我收到货，利润只剩5%，当我分销出去的时候，利润已经基本为零了。”

　　“供需失衡，市场消化不了那么多的货，它就只能降价。本质问题在于，耐克的品牌已经没有之前那样强大的号召力，消费者审美疲劳了。”该二级经销商说。

　　在截至2月末的最新财季，按固定汇率口径，耐克全球营收同比下滑3%至112.79亿美元。其中，耐克品牌在北美地区的收入增长被欧洲、中东和非洲及大中华地区的下降抵消，匡威各地区收入下滑。

　　具体到中国市场来看，耐克大中华区营收同比下滑10%至16.15亿美元。大中华区的销售占比已经从2020财年的19%下降至13%。

　　亦要注意，在耐克看来，这是一种主动调整，动作包括向电商渠道开刀，目的是更多转向全价销售。在最新财季，耐克大中华区的库存单位数同比下降超20%。

　　据21世纪经济报道记者了解，耐克控价行动还将持续，开刀方向确实包括线上渠道。

　　某种程度上，耐克的此番动作也将影响该公司在华销售规模。但对耐克来说，品牌的长远发展，乃至利润或许更加重要。

　　6月23日，耐克宣布，David M. Denton 将出任公司执行副总裁兼首席财务官，任命自8月17日起生效。现任首席财务官马修·弗兰德将在同日卸任，并留任至9月4日，以支持过渡工作。

　　Denton自2022年5月起担任辉瑞首席财务官兼执行副总裁。在此之前，他曾在美国零售商 Lowes 担任首席财务官兼执行副总裁，负责财务、战略和其他企业职能，并参与推动公司转型。更早之前，他在CVS Health工作近20年，也曾担任该公司的首席财务官。

　　一定程度上，换掉“老耐克”马修·弗兰德，选择多行业背景的Denton接任CFO，显示了耐克在财务框架上的转型预期。

　　6月25日，滔搏发布了2026/27财年第一季度（2026年3月1日至5月31日）运营数据。当季，滔搏零售及批发业务之总销售金额按年同比录得10%—20%低段下跌。截至2026年5月31日，直营门店毛销售面积较上一季末减少2.9%，较去年同期减少11.2%。

　　据此前滔搏发布的最新财年业绩（截至2026年2月28日止），当期，滔搏营收同比下滑4.7%至257.4亿元；归母净利润同比下滑1.5%至12.7亿元。

　　分品牌看，主力品牌（耐克/阿迪达斯）在财年实现营收223.3亿元，同比下滑4.2%。其中，在下半年实现营收 115.2 亿元，同比下滑3.7%；其他品牌实现营收32.5亿元，同比下滑7.4%，其中下半年实现营收18.3亿元，同比下滑3.3%。

　　该公司提到，在最新财年，直营线上占整体直营销售额比例达30%—40%中段。滔搏表示，线上零售增长有效缓和了线下客流波动带来的经营压力。

　　眼下，其正持续完善“平台电商+内容电商+私域运营”矩阵，截至财年末，滔搏抖音及微信视频号账号超过700个，小程序店铺数量超过3700 家，即时零售入驻门店约 3800 家；累计用户数达 9290 万，会员贡献零售总额占比达91.7%。

　　截至财年末，该公司共运营4360家直营门店，同比下滑13.1%。其中，新开门店201 家，关闭低效门店861家。

　　对滔搏来说，基于庞大规模，其并非没有谈判条件。但最终决定权在于耐克，就看耐克的管理层更想要什么，这甚至涉及对耐克中国的定位。

　　2026年3月31日，申凯希（Cathy Sparks）出任耐克集团副总裁兼大中华区总经理。耐克CEO贺雁峰（Elliott Hill）在采访中曾表示，申凯希的到任，将推动相关战略愿景加速落地：聚焦跑步、篮球等核心赛道，持续优化数字渠道生态，升级实体零售体验。

　　其正持续重点加码跑步和户外赛道，进一步推进Norrna、norda、Soar、Ciele等品牌在中国市场的运营，并落地上海首家跑步生活方式集合店ektos。